市场持续预测FOG与Yeezy推出联名系列的可能性，二者的强强联手无疑将为adidas创造 利益
作者
Drizzie
FearofGod成为改变头部运动市场格局的关键一棋。
据时尚商业快讯，FearofGod和ESSENTIALS创始人JerryLorenzo昨日在观看湖人队球赛时穿着了一件FOGxadidas卫衣，这是FOGxadidas联名单品的首次亮相，引发潮流爱好者强烈的讨论热潮。
距离adidas宣布与JerryLorenzo的FearofGod品牌展开长期深度合作，已经过去了一年。然而在漫长等待后，由创始人亲自演绎且迟迟亮相的淡*色卫衣胸前仅印有adidas和FearofGod两个蓝色Logo，被指“盖章式”联名，诚意不足。
一年来，JerryLorenzo与adidas的合作被誉为时尚行业最受期待的联名系列。
一方面，这样的合作模式对于双方而言都是前所未有。作为长期合作的一部分，FearofGod创始人JerryLorenzo除了与adidas推出联名系列，还已经接管adidas的篮球业务，负责创意和全球战略的制定，adidas也将为FearofGod全新推出的运动支线FearofGodAthletics提供支持。
此前adidas无论是与KanyeWest、PharrellWilliams、JonahHill和Beyoncé等名人，还是与YohjiYamamoto、StellaMcCartney、RickOwens、RafSimons和Prada等时装设计师或 品牌，都是以联名或合资的方式进行。JerryLorenzo也是除了FearofGod外， 次加入第三方品牌接管创意大权。
JerryLorenzo与adidas的合作模式对于双方而言都是前所未有
另一方面，JerryLorenzo此次转投adidas，宣告着其与Nike长达2年的合作关系结束，双方正式分道扬镳。
可以确定的是，adidas为JerryLorenzo提供了更宽松的创意空间，也给予了更高的重视程度。有知情人士透露，JerryLorenzo与Nike的分歧在合作系列发布前就已存在。
今年6月，JerryLorenzo曾在和Complex合作的电台节目中坦言，他与Nike共同推出的全黑FearofGod1鞋款在疫情发生期间依旧获得积极反响，希望能和品牌签订长期合约，但如果Nike不能和他一样重视这一合作关系，他也没有办法在未来给出更多的投入。
在JerryLorenzo眼中，即便Nike拥有的资金实力和品牌力毋庸置疑，但adidas不仅把篮球业务的创意大权全部交出并且还将支持他个人品牌推出运动产品线的长期合约显然能够给他更大的动力。
事实上，Nike在联名合作中的强势作风已经为行业所知，这也被认为是创意人才不断流向竞争对手的原因之一。
KanyeWest当初就是从Nike转投adidas。KanyeWest和Nike曾于年首次推出Air系列，随后双方又陆续进行了13次合作，其中包括创造球鞋历史的NikeAirYeezy2，但由于Nike无法给到KanyeWest想要的创作自由度并拒绝支付版税，KanyeWest于年与adidas建立合作关系。
Yeezy幕后推手JonWexler在年的YeezySeason2发布会上曾透露，打动KanyeWest的不只是千万美元合约，更重要的是adidas许诺的“设计自由”。
最终KanyeWest打造的Yeezy传奇为adidas赢得了数十倍的回报。凭借Yeezy系列和StanSmith等经典复古小白鞋回潮，adidas于年底实现翻番，成功赶超Nike旗下的Jordan。
去年7月，英国时装设计师JonathanAnderson也在社交媒体账号直接发文指控称，Nike旗下Converse在双方的合作结束后把他从外观专利发明人中踢出，并将RunStarHike帆布鞋进行量产销售。JonathanAnderson认为Converse过于注重其自身利益，不尊重设计师的创意与付出。
JonathanAnderson自年起与Converse合作，每季都会推出不同的联名设计，一经发布都会成为社交媒体平台上的热议话题，并引发消费者抢购。
由于设计师亲自发文，Converse不得不发布声明澄清。有分析人士指出，尽管Converse的做法实际上不违背法律程序，但缺乏公司道德与责任，对于合作的设计师过于强势，且缺乏对创意成果的尊重。
最近Nike正面临史上最严重的设计人才流失危机。
在Off-White创始人VirgilAbloh突然去世后，Nike失去了一个最重要的合作伙伴之一，而创造了倒钩热潮的另一潮流偶像TravisScott也因演唱会事件面临公开抵制。其余关系密切的合作伙伴包括陈冠希的CLOT、Sacai、Dior男装创意总监KimJones、藤原浩等，均无法匹敌KanyeWest和JerryLorenzo的大众影响力。
据Complex援引业内消息人士透露，多名 设计总监已于11月离职，其中包括于年加入Nike并设计了AirMax95的SergioLozano，以及与Off-White已故创始人VirgilAbloh合作打造了“TheTen”系列的高级鞋履设计总监NateJobe。此外，于年加入Nike的3D鞋履设计总监ChadKnight和自年起担任男士运动风格创新全球高级设计总监的TomRushbrook同样于11月离开。
至少在创意人才方面，手握KanyeWest和JerryLorenzo两大潮流偶像的adidas正压过Nike。而在二者之中，正当红的JerryLorenzo又寄托了业绩低迷的adidas迎来第二春的更高期望。
KanyeWest近期已多次被拍到在公开场合或者私下穿着Nike产品，他在去年接受Cannon’sClass采访时就曾透露，希望adidas修改合约内容，让他可以“合法”穿着AirJordan系列球鞋。虽然此举被认为是为了达成进入adidas董事会的目的，但是这也显示出二者之间的嫌隙。
与此同时，Yeezy在商业回报上的传奇正逐渐褪去，这个曾经的现象品牌如今在消费者心中疲态渐显。至今为止，Yeezy依然主要依靠鞋履业务，其服装系列迟迟没有激起市场的浪花。而adidas和KanyeWest最引以为傲的椰子鞋在去年尝试增加产量后，也遭到了现实打击，不再限量的椰子鞋并未引发消费者的大规模购买。
在Yeezy有限的商业潜力面前，adidas从年起已开始悄悄培养新的“Yeezy”，不仅与美国歌手Beyoncé个人品牌IvyPark达成合作，今年已二度与 品牌Prada推出联名鞋款。adidas与真人秀明星KylieJenner推出的Falcon运动鞋也引起了至少1.3亿Instagram粉丝的兴趣。
但是当今市场只有JerryLorenzo能够产生与KanyeWest相匹敌，甚至更高的号召力。
作为KanyeWest的DONDA艺术家厂牌曾经的成员，JerryLorenzo于年创立了FearofGod，并以基础版型为起点，将精致元素注入街头穿搭，在KanyeWest、BigSean等明星的带动下一炮而红。
JerryLorenzo曾是KanyeWestDONDA厂牌成员
不同于Off-White、Yeezy等与嘻哈文化密切捆绑的潮流品牌，FearofGod在品牌文化内涵上更进一步，令潮流品牌与时装品牌的界限愈发模糊，并且从整体上表现了笼罩在当下年轻人身边的各种情绪。今年 季度，FearofGod还与意大利 男装品牌ErmenegildoZegna推出了联名系列，打破了街头潮流与 正装以往不可逾越的鸿沟。
在 品牌全面潮流化的当下，LouisVuitton或许无惧一个黑马Gucci，却不能对十个FearofGod放松警惕。
在LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst与潮流网站Highsnobiety今年合作发布的Next20季度报告中，Jacquemus、FearofGod和Bode分列前三，年轻消费者对于潮流品牌和时装品牌的认知界限已经模糊，其着装品味正面临全面潮牌化。权威创意顾问JulieGilhart就曾评论称，FearofGod已经改变了人们看待整个潮流品类的方式。
FearofGod令潮流品牌与时装品牌的界限愈发模糊
更加值得